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MORNI breakfast 品牌形象重置

MORNI breakfast 品牌設計 ; project_Branding Design(2022:11); graphic design_Album Rivers

"Out beyond ideas of rightdoing and wrongdoing,

there is a field and I will meet you there"

當我們開始慢慢練習,晨間時的梳理,

在繁忙的日子,漸漸學會留給自己一片白,


我將於這片空白之處,隨著感官所及,將聽見的,

看見的,觸摸到的,嗅見了,也嚐到了的,

誠實地繪在上頭。


漸漸,生活認識了我,而我才發現土地,

然後看見世界的樣子,


最後的最後,

我才認識自己。


而一切,都是從此刻開始的。

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當一間從台灣中部出發的早餐店,從關注街區的文化開始,期待做得更多也更遠,甚至希望為地球表達著一份善念,那將會帶著這間早餐店去到哪裡,而我們又能在這之中扮演什麼角色。


關於在城市裡生活的多數人們,每一天的開始,都像是將迎接豐盛繁忙的大日子,不可鬆懈。交通、會議、爭論、心理戰、還有好多的初次見面!而說到那一頓奢侈的早飯,我想我們知道,你會希望是安安靜靜的。


沒有撕裂早晨的鬧鐘與口號,只有順應著自己身、心的用餐環境。當我們可以專注在眼前的食材,讓吃飯,就單純只是吃飯而已,才明白,遇見自己原來只是這麼回事,而生活的美,也是如此的容易發現。這一份當下,是MORNI早餐想要留給人們此刻最好的那一部分。


在品牌識別的定調上,那一份人類追求生活美的天性,以及關乎自我個性的渴望被認同感受且總是反映著此刻的社會現況種種,是我們選擇讓MORNI與時尚靠近的原因,捨棄圖像與中文的識別,除了為國際化作鋪陳之外,也是希望替來到這裡的人們,捨去多餘的負擔。而在極簡化的字體設計之下,仍保留著些許有機的線條,是期待著儘管在極簡的傳達之下,仍能看見自我的那一份歪斜,好好的缺陷著,卻是充滿人性的美好溫度。


我們替總是訴說街區的MORNI,增添了各店獨一無二的座標數碼,她遠遠不僅是一段數字,也乘載著關於該街區範圍的在地文化,以及業主對於200間分店的願景與夢。讓我們真心期待這一串數字,她將能在不久的將來,跨越本土的疆界,去到未知的街區。









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