嗨嗨咿 鹹酥雞 HiHi Popcorn Chicken 品牌設計

嗨嗨咿 鹹酥雞 HiHi Popcorn Chicken 品牌設計 ; project_Branding Design(2022:08); graphic design_Album Rivers


-人生嗨嗨 把握現在-


當接到像鹹酥雞如此貼近普羅大眾與地方居民的品牌委託時,我們也同時思索著,究竟台灣人對小吃攤的情感為何?究竟是什麼樣的美味,才讓人們在這個注重養生的時代仍不顧一切的享用?


提到台灣小吃,我們一定都記得,那些令人懷念的放學午後,也並非故意忘記家裡早已準備好的晚飯,而是因為有這麼一份毫無保留的雀躍,在街巷仔裡頭,闖著、飛奔著。像這樣的攤位,總是出現在大榕樹的樹蔭底下吧!有那位深怕你吃不飽替你加料的熱情頭家,身旁會疊滿紅色炸物籃,任油鍋的香氣四溢著,還有街角聞香而來的貓貓狗狗,關於台灣人的幸福,似乎就是這樣的安心。


依循著這份記憶,與其說是懷舊復古,不如說是想把那份古早味的美好情感,以適應於現代的方式訴說。


識別設計中,那一隻總是徘徊在巷弄街角,無法抵擋美食誘惑的小貓仔,插畫的概念便是源自台灣早期受日本文化影響,而衍生出的手繪插畫招牌,並以因應現代電子裝置露出的媒介,加以簡化整體插圖的筆觸,並保留著頭家總是熱情招呼著的溫暖情味,以及那一個令我們又愛又怕的紅色炸物籃;字體設計與標準色彩的想像中,是我們從小最愛的那一攤,不論是麵線羹、蔥油餅還是擔仔麵,總要搭配香濃筆韻的楷書才夠味,一定要看見菜單牌上的紅字綠字,才安心。


鹹酥雞的存在,並非任何高大尚的原因,而是與台灣庶民文化緊緊相關,被稱為了療癒美食的代表,是因為他總在不同生活場景裡陪伴著許多人,是努力考到高分時的獎賞、辛苦工作後的慰勞、或是與愛人分享的美味。


這些存放於街角時光的幸福滋味,如今成為一句熱情的「嗨嗨咿!」,是我們選擇在有限的生命裡頭,不嘗試改變過去,也不預設未來,單單純純把握了當下,才如此美味的。



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