耳編風 Genvek 傳統型B2B企業品牌化

耳編風 Genvek 品牌設計 ; project_Branding Design(2022:2 ); graphic design_Album Rivers

-傳統型B2B企業品牌化之路-


還記得在疫情之前,戴口罩的人只有兩種-感冒生病或是防空汙。沒想到一場疫情,讓配戴口罩成為了全民的日常,我們甚至漸漸忘記,上一次清楚看見路上人們的表情,是什麼時候的事了。而究竟該如何面對這樣新型態的生活方式,是全台灣甚至全世界的人們,共同正在面對的課題。

座落於彰化-線西的立貫耳帶工廠,是標準的B2B傳統紡織型企業。近年來,織帶產業於台灣漸漸面臨著夕陽的困境,更在疫情爆發之後,台灣耳帶的產能與品質問題漸漸浮上檯面,在當時,立貫企業以專業的優質耳帶,投身防疫國家隊的一員,為守護台灣盡一分心力,並持續服務著市面上許多台灣口罩品牌的耳帶供應。

僅管疫情使耳帶項目的營業額成長翻倍,然而以傳統型企業的佈局而言,如何在新世代長期溝通價值,成為避免太陽下山的唯一路徑。立貫的耳帶在嚴謹的衛生條件下所生產,並同時考慮著口罩業者生產作業時的執行性及終端消費者的舒適體驗,也因為多了這樣一份在乎,立貫成功研發一款專利寬型耳帶,旨在解決人們長期配戴口罩時耳朵的壓迫與疼痛,在我們實際使用後也才發現,原來戴口罩,可以是如此輕鬆、沒有負擔的事。


雖然市面上存在著優異的產品,但同樣身為消費者的我們,購買口罩時卻仍然不知該如何挑選。無法直接與消費者溝通,是作為原料品牌(Ingredient Brand) 的B2B企業容易遇見的問題,因此成立自有品牌並經營自媒體,成為了傳統型產業跳脫現有模式必要的策略環節,也成為此次合作最核心的初衷。

「耳編風 Genvek」的命名概念,源於企業傳承兩代三十餘年,像在耳邊說不盡的貼心;英文名賦予著「柔軟紡織品」的意義。於識別設計,考慮著跨國企業的市場溝通,取自Genvek的「G」作為識別的架構,同時可以看見一位戴著口罩的人,那一道於耳邊「消失的口罩耳帶」,是品牌以「容易被遺忘的極致舒適」為織造目標的堅持與信念。

這一份如微風輕拂著的舒服和貼心,期待著在未來,我們可以一起看見的,是人們藏在口罩裡頭那份輕鬆愉快的神情,並一同成為人們美好生活的堅實助力。







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