好廚家 品牌規劃設計 提案

EZToCook 好廚家企業社 ; project_Branding  (2020:07) ; graphic design_Album Rivers




「 養魚是一件很快樂的事。」

在彌陀的漁場裡,主理人爽朗的笑聲與直率的談吐,還有餵魚時自然說出了一句話,成為了我們梳理整個品牌的重要關鍵。好廚家是以「鱸魚」為主要產品的水產品牌,因為在名字和包裝上容易產生消費者的誤解和降低價值,所以參與了品牌輔導案,進行了品牌命名和整體的形象更新。

與現下普遍強調科技與專業的水產品牌不同,將創辦人樂天開朗的個性呈現於品牌上,以超過80年的經驗,養出健康快樂的魚,快樂的職人養出快樂的鱸魚,以分享的心情送到每一位消費者手中。又與其他市面上水產品牌普遍生產多種海鮮不同,將品牌核心放在「鱸魚」之上,圍繞著牠開發各式照顧人們的鮮食,強化其中「三代傳承的養鱸世家」的專業感。

品牌就像是像是一位在菜市場賣魚、從小看著妳長大、全家都一直跟她買魚、跟家人一樣關心妳、永遠樂天開朗的大姊,因此「照顧魚,守護妳」成為了傳遞的訊息,產生了「自漁漁人」的品牌名:是自己養的魚,且是以自然方式養的魚,每一條都是健康的魚,也想將這份開心分享給關心的人的一位溫暖漁人。

所以我們在視覺上著重的是「健康快樂」和「人情溫度」的傳遞,像是跟觀者親近般的互動感受,看著她,不自覺得嘴角也能夠一同上揚,也希望在未來能夠讓人慢慢聯想到彌陀的特產不是只有虱目魚,而是還有我們自漁漁人:「用一條開心健康的鱸魚,傳遞漁人的溫度。」












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